【應瑋漢 cwnkent88@gmail.com】在全球內容產業的浪潮中，「IP」早已不再是單一角色的圖像或單一文本的出版物，而是一套涵蓋內容創作、商業轉譯、跨域合作與國際布局的系統性經營。文化內容策進院（文策院）今年於「2025臺灣文化創意博覽會（文博會）」再度展現臺灣在原創內容領域的實力與野心，於8月5日至11日參展南港展覽館一館「品牌商展」區，以主題展館「IPOP-UP！臺咖潛力IP養成專門店」為核心，串聯展覽、論壇、數據調查、國際買家媒合與一對一諮詢，為臺灣IP打開面向世界的新通道。文策院董事長王時思指出，臺灣擁有豐富的原創角色與故事資源，這些內容具備國際市場潛力，且具備高度的延伸性與轉譯彈性。她強調，透過文博會這樣的產業平台，希冀協助創作者與業者掌握市場趨勢、擴展人脈網絡、開發跨域合作可能，最終將臺灣的角色與故事轉化為國際生活場景中的一環，以可持續的商業模式，讓原創內容不只被看見，更能被使用、被喜愛、被消費。
此次「IPOP-UP！」展館以雙軌策展為策略主軸，分別精選六組圖像角色IP與六組出版內容IP，透過動態展示與圖像化資訊設計，讓參觀者從內容、風格、市場適配性等維度立體感受臺灣原創的多元樣貌。圖像角色方面，從《勇者系列》轉化為動畫作品的成功經驗，到《10秒鐘教室》與爭鮮集團合作聯名玩偶的商業跨界，皆展示出角色從創作端延伸至零售、娛樂、餐飲等通路的可能性。另有《爽爽貓》與日本西武鐵道合作列車彩繪、《林默娘》成為西門町商圈代言人、《鬼門圖文》與全家便利商店聯名中元節商品，及VTuber《杏仁ミル》的虛擬演出實驗，各具風格與商業潛力。出版IP部分則以改編潛力與文學深度並重，《噤聲之界》與《魚眼》兩部作品皆入圍2024臺灣文學金典獎，反映出臺灣當代敘事的多層次面貌；另有推理小說《腥紅速寫》、《我知道你沒有說謊》，以及以年輕讀者為核心的漫畫《課金派戀愛》、《集合！RENDEZVOUS》，從不同受眾切入，拓展臺灣文學的外延市場。
為了精準掌握臺灣IP市場現況與消費趨勢，展館亦展出一系列由文策院所匯整的市場調查資料，內容涵蓋臺灣民眾對IP的喜好傾向、消費品項選擇、聯名合作接受度等，並搭配實體展品與互動裝置，讓參與者透過遊戲任務感受內容的生活延伸力，完成指定任務還能獲得限量扭蛋鑰匙圈，提升參觀互動與記憶點。四場論壇則從全球視角切入角色IP的經營實務，日本Sanrio企劃部部長入江暁子分享《三麗鷗經典IP的活化》，揭示角色如何在文化記憶與當代消費之間重塑價值；Warner Bros. Discovery資深總監Carlene Tan則從《湯姆貓與傑利鼠》的經典IP談起，解析如何將熟悉角色注入新生命，觸及成人童心。國內論壇則邀請夢田影像製作總監黃子榕、松原好日專案經理李郁婕、插畫家囂搞等，從創意孵化到跨域商業化，拆解角色IP品牌養成的完整流程；插畫家霸軒與怪奇事物所 InHaw 則分享社群經營心法，聚焦粉絲經濟的影響力與轉化策略。
除了展示與討論，文策院亦積極促成實質商業媒合。第三年舉辦的「角色 IP 國際買家團」邀請來自英、美、日、韓、泰、義、馬、墨與香港等九地、共34位專業買家參與，包括授權代理、動畫製作、零售通路與快速消費品業者，期待拓展臺灣IP在海外市場的零售接觸面與授權應用場景。此外，「海外IP產業專家一對一諮詢會」亦同步舉行，由來自日本CBLA、韓國KOCLA與義大利Licensing Magazine的三位專家，針對品牌潛力、授權包裝與國際展會策略，提供創作者與業者具體建議，開放預約即全數額滿，顯示國內創作者對國際市場的高度關注與準備意願。這場精心策劃的策展行動，不只是一場IP展示，更是一次對臺灣內容產業國際化路徑的全面實踐。文策院透過策略設計與資源整合，為原創內容打造出口窗口、創造商業機會，也為臺灣IP注入全球語境下的競爭力與生命力。在這個「原創即品牌、內容即資產」的時代，臺灣的IP產業，正站在全新突破的門檻上，整裝待發。
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( CWNTP - 華人世界時報 www.cwntp.net )
( EDN - 東方數位新聞- EastDigitalNews - www.eastdigitalnews.com )
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