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CWNTP 2019 數位閱讀報告:閱讀時間翻倍、營收破億


【CWNTP 應瑋漢 cwnkent88@gmail.com】電子書閱讀時間與營收雙雙翻倍成長,50 萬會員全年全站閱讀時間 5,400 萬分鐘,為 2018 全年的 1.7 倍,營收更突破新台幣 1 億元大關。數據顯示,2019年讀者較前一年略微年輕化,以 26~30 歲讀者占比最高。
同步觀察讀者語音朗讀(TTS, Text to Speech)、有聲書的聆聽時間可以發現,讀者不但喜歡在通勤時間讀書,也偏好在這段時間聽書。持續觀察讀者閱讀多年,讀墨電子書發現,每年暢銷書籍雖各有消長,就銷量而言,讀者的最愛仍是商管類型,就閱讀時間來看,文學小說仍是讀者調劑生活的主力。此外,讀墨(Readmoo)電子書獨有的閱讀馬拉松活動,其社群閱讀的群體力量,則持續刺激讀者探索不同的閱讀領域。綜觀全年,最熱門的主題馬拉松(活動期間總閱讀時間最長)分別是人文社科馬拉松、商管馬拉松、嚼嚼小說馬拉松,帶動閱讀時間較活動前增加了 88%、59%、24%。馬拉松對銷售的激勵也相當明顯,活動期間銷售成長前三大為獨步推理馬拉松、華文閱讀推理馬拉松、漫畫輕小說馬拉松,銷售較前期增加了 357%、273%、129%。觀察男、女書櫃,也可以看到不同性別在閱讀各有偏好:男性的閱讀講就知識實用性與功能性,會出現諸如《OKR:做最重要的事》、《常識統計學》、《脫單學》這樣的書籍;而女性讀者閱讀則喜愛小說,重視自我覺察,會看《82年生的金智英》、《俗女養成記》、《我們與惡的距離》這種既跟得上影劇時事又能映照心靈的書籍。讀者已將電子書視為閱讀的重要途徑,這樣的趨勢也與出版社的銷售數字呼應。時報出版數位營運中心資深總監吳素馨於會中指出,只要確保書籍準時上架並搭配話題順勢行銷,電子書也能累積出銷售佳績;作家笭菁同樣看好電子書的成長潛力:「註定是個趨勢,就不能缺席!」(NFG,www.NeoFashionGo.com )

 ( CWNTP 華人世界時報 www.cwntp.net )

 
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