【CWNTP 應瑋漢 cwnkent88@gmail.com】名牌精品對於許多人來說是這輩子夢寐以求的必買物品，但市面上的品牌種類以及品項琳瑯滿目，精品的首購族會購買何種單品呢？大部分的人又是為了甚麼原因而購買精品？《OpView社群口碑資料庫》觀測2018全年度來自熱門社群網站、討論區、部落格的網路評價與討論，分析精品首購族的消費習慣、行為及體驗。快來看看網友討論度最高的精品品項到底是什麼吧！從品類來看，首購族對於精品的討論大多集中在「包類」的品項上，占了所有精品項目總體討論聲量的76%，可說終於到了能擁有名品的時候，多數人選擇購買名牌包來滿足自己；而夾類精品的關注度次之，占了17%的總體聲量。而若是以首購族的年齡層做為區分的話，兩個族群的入手原因和關注品牌則大有不同，學生時期大多是收到他人的贈送、又或是為了送給家人而進行精品消費；出了社會之後，則大多為了獎勵自己而首度購買精品。不同的年齡層對於品牌的關注也有所不同，學生時期大多以Coach、Longchamp、Michael Kors做為可能的購買品牌，社會人士則會以LV、Gucci、Prada等品牌為主。
首購族在購買精品前都會考慮什麼事情？透過分析網友的留言內容，發現對於品牌購買前的考量，大多會先關注該品牌的價格是否容易入手（CP值高不高），其次則是關心該商品的實用度（容量、便攜與否），接著是款式外觀（年輕與否），耐用度（是否易掉色或劣化）反而是較少人在購買前會去考量的，這也可能意味著消費者對於精品的品質大多抱有一定的信任程度，因此較少會去討論精品是否耐用。最後以品牌來看，LV是最多人在討論的品牌，多為網友上網詢問包款推薦與選擇，或是分享購買的商品；不同於其他品牌以包取勝，Gucci皮帶亦是網友討論焦點；Chanel 的鞋子則是包款以外最常被網友稱讚、提及的商品品類。Coach、Michael Kors 及 Kate Spade 為價格較低的精品品牌，很常是年輕族群、學生考慮第一個入手的精品，但整體的討論量較少。( NFG， www.NeoFashionGo.com )
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