【CWNTP 應瑋漢 cwnkent88@gmail.com】為了慶祝義大利奢華男裝品牌Ermenegildo Zegna推出成衣系列50週年，Ermenegildo Zegna集團在品牌發源地——位於特裡韋羅(Trivero)小鎮的Casa Zegna舉辦主題展覽，即是品牌創始人Ermenegildo Zegna先生在1910年創立Lanificio Zegna毛紡織廠的地方。《UOMINI ALL'ITALIANA 1968（義大利男士）展覽》展示Zegna成衣系列自1968年甫推出，至1978年期間的十年發展歷程。從生產優質紡織品，到商業化運用精湛剪裁工藝，乃至奠定品牌的奢華生活風格，到訪者可以透過不同視角，深入體會Zegna的經典傳承。珍貴的展品來自Zegna的珍藏史料，包括一系列圖片資料、創立至今的面料與服飾等歷史物件。1968年，Ermenegildo Zegna先生的兒子Angelo Zegna和Aldo Zegna決定將已經獲得巨大成功的紡織品生產事業拓展至男裝成衣。兄弟二人秉承父親對優質男裝面料的不懈追求，預見了義大利社會即將發生的潮流變革，注入了創新風尚，以適應時代的發展。在技術專家Alfa Castaldi、時尚編輯Oliviero Toscani和攝影師Gian Paolo Barbieri的協助下，Angelo Zegna和Aldo Zegna不僅工業化了經典裁剪工藝，同時完善了Zegna引以為傲的面料品質。這一個關鍵性的決定，將創意、工藝和研發巧妙結合，讓傳統技藝與時俱進，同時也標誌著Zegna垂直化生產奢侈精品的開始，至今品牌旗下產品已涵蓋多類型的服飾與配飾。「Zegna進駐成衣市場之際，在服裝工廠中大行其道的現代福特主義生產模式已經開始面臨危機。Zegna高瞻遠矚，率先投入了即將開啟的後福特主義時代。無限擴大的生產模式將要被證明無法持續進行，更精緻的產品才是新的需求，這一點在時尚產品進入男性市場的過程中展現得淋漓盡致，消費者也想獲得更加多元化的產品。」威尼斯建築大學教授、同為此次展覽撰寫文章的Mario Lupano解釋道。Mario Lupano還介紹了Zegna的全新研究成果，一種名為 "Metro Strutturale"的創新量身和服裝結構理念，協助實現「個性化」量身測量。「『講究打扮』的意識正在進一步提升，Zegna以此為理念，結合大規模量產和剪裁技術，矢志探求「工業化量身訂製」的可能性。」
為了實現這一目標，Angelo Zegna和Aldo Zegna製訂了一套精細的程式系統，涵蓋了從設計到生產的全部產品製造環節，以前端性的策略應對社會大環境的變革。兄弟二人著手定義和推廣義式格調，提升服裝的合身度和耐用性。在成衣意味著標準化尺寸的時代，Zegna即開始注重個人獨特的體型、態度和品味。他們定義了三種特定的夾克比例——GR22、GR33和GR44，修飾體型不足之處，以凸顯男士魅力。與此同時，Zegna創辦了《Top》雜誌，旨在推廣這種全新模式，讓這些內部用的資訊轉變為一種真實的交流工具。《Top》雜誌既是一本編目手冊又是一本時尚雜誌，內容涵蓋了創新面料、男裝時尚、汽車、文化以及新興生活風尚等。傳達Zegna的生活方式，以及對風格的詮釋，迅速風靡全球男性時尚世界。時尚評論家、策展人和威尼斯建築大學設計與藝術學院時尚設計學位專案總監Maria Luisa Frisa參與了撰寫「男士時尚絕非突發奇想(Men's fashion is not a passing whim)」這一章節，強調了時裝與風格之間的緊密關係。「Zegna的成衣集時尚和風格於一體，在義大利男裝品牌中獨樹一幟，在擴大生產規模的同時，並未放棄對剪裁品質的追求；基於對男性的細緻瞭解，形成真正的工業化成衣設計。」她繼續介紹了Zegna的獨特之處，「這種變化完全符合Zegna的經營策略，展現了和諧的優雅，或進一步說，展現出了一種基於義式風格的『整體造型』理念，正是這一理念讓我們被世界所熟知。」
除了提升面料品質和大規模生產之外，Aldo Zegna和Angelo Zegna還將Zegna定位成生活時尚品牌，其成衣產品進駐特許經營精品店，並於1976年在佛羅倫斯Pitti Uomo上首次登場。接下來的五十年中，Ermenegildo Zegna不斷拓展產品類型，鞏固其作為國際男裝和配飾領導品牌的卓越地位。就像Zegna家族第二代在70年代實現的偉大成就一樣，由首席執行官Gildo Zegna帶領的家族第三代完成了另一壯舉，於1980年在法國巴黎開設了第一家Zegna精品店，讓公司的業務成功打入零售世界。1991年，Zegna在北京開設了第一家精品店，成為首個進入中國市場的時尚精品品牌。在家族第三代的努力下， Zegna成為了一個注重全渠道策略的頂級奢侈生活時尚全球品牌。
時至今日，Ermenegildo Zegna精彩的成衣系列遍佈全球504家Zegna專賣店（其中272家為直營店），覆蓋超過100多個國家。《UOMINI ALL'ITALIANA 1968 展覽》將於2018年5月6日至10月28日期間的每個週日（米蘭時間下午2點30分至6點30分）開放。Zegna這一時尚生活風格品牌將繼續以前瞻性思維詮釋不斷演變的全球男性特質，而此次展覽在義大利特裡維羅(Trivero)小鎮上的Casa Zegna舉辦，正好向品牌光輝燦爛的歷史致敬。
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