【修正日期】民國101年7月26日
【公布日期】民國101年8月8日
第55條（連續處罰）
違反第三十七條規定而為酒之廣告或促銷者，處新臺幣十萬元以上五十萬元以下罰鍰，並通知限期改正；屆期未改正者，得按次連續處罰。
電視、廣播、報紙、雜誌、圖書等事業違反第三十七條規定播放或刊載酒廣告者，由新聞主管機關處新臺幣十萬元以上五十萬元以下罰鍰，並通知限期改正；屆期未改正者，得按次連續處罰。
酒類之警語標示＜菸酒標示管理辦法 第11條規定＞
1. 飲酒過量，有礙健康
2. 酒後不開車，安全有保障。
3. 飲酒過量，害人害己。
4. 未成年請勿飲酒
酒類相關健康標語《摘自行政院衛生署編印:九十年度民眾衛生教育宣導彙集》
5. 健康人生 減速前進 酒色財氣 禁止通行。
6. 心無煩惱菜根香，火氣冰消意自涼，淡食修身延性命，遠離酒色體健康。
7. 菸酒不入口，健康不用愁。
8. 輕輕鬆鬆來運動，清淡飲食身體好，不吸菸來不喝酒，擁有健康沒煩惱。
9. 少抽一點菸，快活似神仙，少喝一點酒，生命不出糗（活的更長久），不碰菸和酒，健康長擁有。
10. 菸酒一沾，一生（身）負擔。
11. 菸酒不沾唇，疾病不傷神。
12. 遠離菸酒，健康久久。
13. 半杯茶，贏過一壺酒；一輩子，勝過萬點菸。
14. 減重戒菸少喝酒，睡好覺保養自己，樂在工作沒壓力，留住年輕尚介青。
15. 少油鹽，離菸酒，”素素”看，您會更健康。
16. 菸酒一沾，一生（身）負擔，菸酒不碰，一世輕鬆。
17. 應酬不喝酒，健康才長久。
18. 多動少吃常微笑，蔬菜水果身體好，毒品菸酒說再見。
19. 少菸少酒少熬夜，身體自然日日強，多跑多跳多運動，健康必定一級棒。
20. 健康新主張，菸酒均不沾。
21. 要健康別抽菸，要安全別喝酒。
中華民國九十二年六月十八日
台庫五字第0920351057號
本署九十二年六月十一日酒類廣告或促銷相關問題會議決議事項：
一、酒販賣業者於銷售酒品之營業處所室內所為展示酒品、招貼海報或以文字、圖畫標示或說明其銷售之酒品者，如無擴及其他場所或樓層，且以進入室內者為對象，非屬廣告或促銷，不須標示健康警語。至酒業者於營業處所之騎樓、外牆或室外等地所為之上項行為，因係針對不特定人為對象，自屬「菸酒管理法」第三十七條規定所稱酒之廣告或促銷，應標示健康警語，該警語面積、顏色標準應依同法施行細則第十二條規定辦理；至於營業處所室外所為僅有酒商名稱、代表酒商之標誌或代表酒商系列酒品之品牌標誌之相關說明物品，因未針對特定酒品作介紹，尚非屬「菸酒管理法」第三十七條規定所稱酒之廣告或促銷，得免標示健康警語。
二、酒類之夾報宣傳單、DM、單張、說明簡介等，因其載有廣告或促銷酒品種類，且該宣傳對象為不特定人士，故應屬「菸酒管理法」第三十七條規定所稱酒之廣告或促銷，應標示健康警語，該警語面積、顏色標準應依同法施行細則第十二條規定辦理。至編輯成冊之酒類廣告促銷宣傳文件，如有登載酒品之品牌名稱者，應按頁標示警語，該警語面積、顏色標準應依同法施行細則第十二條規定辦理。
三、酒業者提供酒類以外之贈品：
（一）酒業者提供贈品予批發、零售商供店內營業使用者，因屬上下游交易行為之常見附屬商業慣例，該贈品性質可認屬營業器具之範疇，而非廣告或促銷之用，可免標示健康警語。
（二）業者提供贈品予消費者（包括隨酒附包及非隨酒附包【如櫃檯兌換】），如該贈品標示有酒品之品牌名稱，則認屬廣告促銷行為，應標示健康警語，該警語面積、顏色標準應依同法施行細則第十二條規定辦理；如僅印有酒商名稱、代表酒商之標誌或代表酒商系列酒品之品牌標誌，尚非為特定酒品廣告或促銷，不須標示健康警語。
四、酒品禮盒或促銷包之外盒無須標示健康警語，惟不得有不實或使人誤信之情事。至與酒類一併包裹促銷之贈品本身，如印有酒品之品牌名稱，則認屬廣告促銷，須標示健康警語，該警語面積、顏色標準應依同法施行細則第十二條規定辦理；如印有酒商名稱、代表酒商之標誌或代表酒商系列酒品之品牌標誌，尚非為特定酒品廣告或促銷，不須標示健康警語。
五、酒商舉辦系列活動相關事宜：
（一）活動現場：
酒業者舉辦系列活動（如運動競賽、表演、記者會、聚餐等活動），原則可以酒商公司名稱或系列酒品名稱作為舉辦或贊助活動名稱，其現場佈置如有以酒商名稱、代表酒商之標誌或代表酒商系列酒品之品牌標誌之布條、海報、布旗、桌卡等，因未針對特定之產品為之，得免標示健康警語；至以酒品之品牌名稱標示展現者，則屬廣告促銷性質，應遵守「菸酒管理法」第三十七條及其施行細則第十二條有關廣告內容及警語標示之規定。
（二）活動宣傳：
不得涉及對青少年為酒類宣傳，否則違反「菸酒管理法」第三十七條第三款不得妨害青少年身心健康。
（三）活動贈品或獎品：
活動場所不得以酒類產品作為贈品或獎品。至非以酒類作為贈品或獎品時，如其印有酒商名稱、代表酒商之標誌或代表酒商系列酒品之品牌標誌，因其尚非為特定酒品廣告或促銷，不須標示健康警語；如印有酒品之品牌名稱，則屬「菸酒管理法」第三十七條規定所稱酒之廣告或促銷，應標示健康警語，該警語面積、顏色標準應依同法施行細則第十二條規定辦理。另活動現場得以酒類作為試飲，惟不得提供予未成年人。
（四）播出內容：
�如涉酒類廣告或促銷之情事，除依「菸酒管理法」第三十七條及其施行細則第十二條規定外，其廣告時段及播出內容應依「廣播電視法」及「衛星廣播電視法」等相關規定辦理，其中，電視媒體酒類廣告播放時段為每日二十一時起至翌日六時止；廣播媒體酒類廣告播放時段如下：二月、七月、八月及例假日為每日二十一時三十分起至翌日六時止，上開以外時間為每日九時至十七時。
�有關節目之內容，其呈現不應廣告化，對此，行政院新聞局訂有節目廣告化認定原則， 節目呈現方式涉違反該原則，將由新聞主管機關依規定處理。另，依「衛星廣播電視廣告製播標準」及「電視節目製作規範」等相關規定，不得以酒作為贈品或獎品、節目中提供之獎品或贈品不得標示廠牌名稱、節目內容不應具有任何廣告意味等情事之規範。
（五）參賽者或來賓資格：
參賽者或來賓並無限制，惟應遵守「菸酒管理法」第三十七條第三款，不得妨害青少年、孕婦身心健康。
