來臺旅遊市場夯！
11月來臺旅客61.9萬人次 創歷年單月新高
觀光局表示，11月份各主要客源市場來臺旅客人數均呈現成長，其中針對日本市場展開衝刺計畫成效顯著，日本來臺旅客13萬538人次，成長23.69%，大陸市場鎖定主要送客省市強化與組團社行銷宣傳、加速產品推介，陸客來臺21萬3,144人次，成長29.13%，兩大客源市場紛紛創下歷年單月新高人次紀錄；觀光局針對其他客源市場也擬訂不同行銷策略，而11月泰國水患，觀光局也加強推廣，吸引旅客轉來臺灣觀光旅遊，11月份港澳旅客成長10.08%、韓國成長6.89%、新加坡成長27.82%、馬來西亞成長11.54%，飽受經濟景氣不佳影響的美國及歐洲，11月來臺旅客人數也分別逆勢成長9.77%及14.94%。
觀光市場熱絡帶動旅館業投資，估計從97年下半年包括新設旅館、更新設備及預計到104年開業的總投資金額達新臺幣2,800億元，國際旅客來臺旅遊也創造消費商機，今年1至11月外籍旅客購買特定貨物申請退還營業稅額約達新臺幣5.13億元，較99年同期成長9.6%，回推外籍旅客單就購買特定貨物的消費支出即達新臺幣102.6億元；在來臺觀光人潮增加的助益下，以及看好觀光客的消費力，不僅有精品業者擴大在臺百貨專櫃或開設旗艦店，近期也吸引優衣庫（UNIQLO）及ZARA等國際知名服飾業者進駐臺灣設點。
觀光局推廣多元化旅遊也見成效，例如觀光局東部海岸國家風景區管理處推出5條「東海岸部落慢走漫遊套裝遊程」，讓國內外旅客體驗原鄉部落傳統生活習俗及品嚐原住民美食文化，其中依據最受歡迎的東河鄉-瑪洛阿瀧部落的統計，今年單就接待香港旅客就達1,300人次。也有旅行社看準東部單車漫遊魅力，包裝「花東縱騎-探訪部落-慢騎漫遊套裝行程」，統計今年該單車套裝行程及相關單車活動就吸引來自香港、大陸及歐美旅客約1,500人次；知名旅遊媒體Lonely Planet（寂寞星球）將臺灣選為2012年全球最佳十大旅遊目的國之一，除了臺灣擁有美景與美食外，綿密連結的自行車道也是星球玩家們熱力推薦的主因。預估今年上述部落觀光及單車遊程可為花東在地創造新臺幣2,800萬元的觀光收益。
此外，阿里山地區前年受莫拉克颱風影響，觀光旅遊事業嚴重受創，經過2年來的重建努力，阿里山地區旅遊人潮已逐漸恢復災前水準，今年3-6月螢火蟲季，賞螢盛況空前，使瑞里、光華、頂石棹等民宿區一宿難求，國民旅遊、陸客及國際觀光人潮持續加溫，阿里山森林遊樂區今年1至11月入園遊客量更達130萬人次，創下開園以來歷史新高。
12月份觀光局已展開年終衝刺，行銷宣傳火力全開，希望全年來臺旅客600萬人次的目標成功達陣。
