應瑋漢 華人世界時報
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Yahoo! 及Nielsen攜手合作
首度推出亞洲網路廣告品牌效益研究
Yahoo! (NASDAQ：YHOO) 與在全球資訊及測量技術具領導地位的Nielsen (NYSE：NLSN) 今天宣佈展開「Brand Impact (品牌影響力)」研究，這是一項針對亞洲網路廣告活動的品牌效益量化研究專案。
此項由Yahoo!與 Nielsen 合作的「Brand Impact」研究專案將針對100個網路廣告活動進行分析研究，衡量其網路廣告的品牌效益。透過這一系列研究所建立的基準值，可以提供給行銷人員更明確的數位行銷成效評估基礎，而廣告主也可以藉由此研究與其他同業的網路廣告品牌效益進行比較。「Brand Impact」研究包含品牌知名度、喜好度、購買動機、推薦及購買意願等廣告測量品牌指標。
Nielsen亞太、中東及非洲地區廣告解決方案總裁 David Webb 表示：「當廣告主汲於在各媒體之間尋求正確、平衡的決策，以接觸到更多消費者的同時，我們的亞洲及全球網路廣告部門早已發現，廣告主在廣告預算的花費正呈現指數型成長。但是直至今日，這些企業仍舊仰賴有限的指標來評估網路廣告活動成效。」
Nielsen及Yahoo! 都一直持續致力於網路廣告測量方法的建立，「Brand Impact」研究是另一個絕佳的範例，此研究將帶給亞洲廣告商更深入及全面性的網路廣告影響力評估指標，讓我們得以跳脫傳統的點擊率測量法，進而量化網路廣告活動的品牌影響力，並確實評估其投資報酬率與成效表現。」
Yahoo!亞太區行銷部副總裁韓志傑認為，行銷人員經常面臨的考驗是去判斷如何將有限的廣告預算分配至包含網路平台在內等廣告媒介。他表示：「對於今日的行銷人員而言，衡量行銷投資的報酬率乃是致勝關鍵，而Yahoo!率先在業界與Nielsen合作，催生出一套行銷人員可用以評估網路廣告活動成效的最佳衡量標準。」
「Brand Impact」研究將在接下來的2年進行，研究對象為台灣、香港、印度、韓國、新加坡、印尼、馬來西亞、菲律賓、泰國及越南等數個市場的100個廣告行銷活動。
「Brand Impact」研究將於2011年底發佈中期報告，並於2012年發佈最終研究結果及測量標準。
【關於尼爾森公司】
尼爾森公司（NYSE: NLSN）是全球資訊和測量技術公司，在市場行銷、消費者資訊、電視以及其他媒體測量、網路情報資訊、行動通訊測量、貿易展覽以及相關服務上擁有領先地位。尼爾森公司業務活動遍及約100個國家，總部設在美國紐約。更詳細的資訊可以參考http://www.nielsen.com/
【關於Yahoo!奇摩】
Yahoo!是全球首屈一指的數位媒體公司，為具體展現 "用你喜愛的方式提供你所想擁有的世界" ，我們透過各種行動裝置，提供深入且完整的個人數位內容使用經驗，讓全球超過5億的網友隨時與其最相關的人事物連結在一起。Yahoo!同時完美結合科學洞察(Science)、創新廣告表現形式(Art)與有效規模(Scale)三項獨特優勢，有效連結廣告主與消費者關係，以創造絕佳廣告效益。 Yahoo!在台灣以Yahoo!奇摩為品牌，提供網友親切、好用、生活化的網路使用環境。根據2011年1月IX創市際「ARO網路測量研究」及AC Nielsen NetWatch等研究機構調查顯示Yahoo!奇摩整體網域在網站的流量、不重覆使用者、國內網友的到達率與網友平均停留時間都名列第一，為台灣最受網友歡迎的數位媒體。除服務廣大網友外，Yahoo!奇摩也為企業提供網路廣告及電子商務等兩大網路行銷服務，協助提升其整體行銷效益。歡迎至Yahoo!奇摩企業部落格(www.wretch.cc/blog/ycorpblog/)掌握最新消息。
