呈現Lee正宗美式風格，重塑強化Lee品牌形象，全新的Lee不僅要為台灣消費者帶來道地美式牛仔風情，還有不斷創新的設計剪裁新概念！昇曜國際股份有限公司即將在今年3月正式接手Lee台灣市場的經營與管理，率先在1月12日舉辦Lee Brand Day品牌日，活動現場分別展示了品牌歷史、101經典系列、Diamond Cut鑽體剪裁系列、Durablue永恆之藍系列等及其他最新春夏商品，訴說著Lee在牛仔文化及流行市場上超過120年的輝煌歷史軌跡，帶領所有嘉賓坐上時光機，一探美國經典品牌Lee的歷史傳奇！
服裝秀模特兒由名模吳亞馨與時尚F4藍鈞天率領模特兒群展示2011年全新春夏商品，讓現場嘉賓深入了解Lee的歷史背景及未來發展方向。同時宣告Lee突破舊有形象，轉型為流行、經典兼具的國際時尚品牌，今年春夏勢必震撼台灣地區的牛仔文化！
2011春夏系列今年Lee春夏商品以Modern Rider都市騎士、Can’t Bust ’EM 靛藍工作服、One day in Brooklyn 布魯克林的一日，以及Lee Tropic 熱帶風暴四大系列呈現。都市騎士風格分為日夜兩種不同意境之系列產品來詮釋道地的美式牛仔風情，完整釋放80年代西部牛仔性感魅力；而Can’t Bust ’EM靛藍工作服系列，則將牛仔實用的材質與布料發揮淋漓盡致，寬鬆多層次的穿法，搭出獨特個人休閒時尚；色彩豐富、隨性恣意的『布魯克林的一日』，帶領消費者盡情揮灑夏日；Lee Tropic 熱帶風暴則洋溢著繽紛熱帶氛圍。
Modern Rider都市騎士有日夜兩種不同意境之系列服裝：「日騎士」為牛仔配牛仔、緊身窄管、刷破及復古水洗商品，而「夜騎士」利用清水洗, 黑色及灰色的牛仔系列來傳達出摩登雅痞牛仔風格。詮釋道地的美式牛仔風情，釋放80年代西部牛仔性感魅力！Can’t Bust ’EM 靛藍工作服靈感來自Lee 1946年收購“Can’t Bust ’EM”工作服品牌，延續那種注重舒適感及多功能性的設計，推出與往不同且極具時尚的工作服系列，利用冰藍或白色的水晶洗牛仔褲配上傳統牛仔顏色, 特色工作服的印花T-Shirt或寬鬆多層次的穿法來展現專屬於Lee的工作服。One day in Brooklyn 布魯克林的一日位於紐約的布魯克林區是美國街頭文化的起源，亦是帶動都會生活風潮的發源地‧Lee本季服裝設計蘊含著當地的藝術文化氣息，顏色豐富的格子襯衫、隨性恣意的彩色短T恤與短褲，不僅展現出布魯克林區獨特的街頭風格亦演繹出盛夏活力！
Lee Tropic 熱帶風暴設計來源為50年代彩色石磨牛仔褲，彩色牛仔短褲或短裙搭配抽象水彩印花、花襯衫或鮮明充滿趣味圖案的T-Shirt，營造出繽紛洋溢的夏日風格，帶來令人震撼的熱帶風暴。特色產品自1924年誕生的101 Collection經典系列，至今深受眾多Lee迷喜愛，昇曜國際今年全面從歐洲直接原裝進口，為原創歐美風格兼具時尚的經典牛仔褲；獨特創新設計剪裁的Diamond Cut 鑚體牛仔褲，可改善身材曲線展現完美翹臀，令女性更性感時尚。
使用有機棉並紡織環保染色的INKMAX牛仔褲，運用日本最新科技噴墨轉印技術，達到逼真刷洗牛仔褲的效果，亦大量減少用水與耗能；此外Durablue永恆之藍系列，即使洗滌超過50次，仍可保持完美色澤。此次推出代言人Ethan Ruan 阮經天限量T-Shirt，取材於阮經天腰間的刺青『Which way is up? (出口在哪?)』 為設計理念。101 Collection經典系列第一條101牛仔褲誕生於1924年美國中部，出發點皆以耐穿為原則,符合當時牛仔在工作或日常生活所需，。
高品質及創新的設計剪裁在當時成為牛仔們心中的聖品。本季推出的全新101系列保有原創的設計理念、配合先進的洗水技術及改良的剪裁，商品皆從歐洲原裝進口，為Lee品牌跨越時代最經典系列。Diamond Cut 鑽體剪裁系列Lee全新Diamond Cut系列的設計，便著重舒適（Comfort）、自信（Confidence）、剪裁（Cut）及現代感（Contemporary）四個元素：作為牛仔專家，Lee巧妙地運用與鑒定鑽石相嫓美的4C概念，為女性締造完美牛仔系列。特別採用LYCRA鑽體彈力布，配合創新交叉編織技術後可以向四方伸展，擁有超強的回復力，剪裁方面更經過重新調整，改良了褲頭剪裁, 兩側接縫和口袋位置，塑造明顯的提臀效果，拉長腿部線條，使腿型更顯纖細，充分展現女性的完美閃耀翹臀魔力！ INKMAX 牛仔褲系列系列商品皆為日本設計生產，布料為準有機棉並且使用INKMAX紡織環保的染色，同時運用日本最新科技噴墨轉印技術，達到逼真刷洗牛仔褲效果，處理過程大大減少用水及耗能，達到保護環境的目的。Durablue 永恆之藍系列運用日本研發的最新奈米技術及先進的染色處理方式，一條牛仔褲經過50次的洗滌後，依然可保持其原本的豐富色澤。
Ethan Ruan 阮經天限量商品繼FW10的成功，阮經天繼續為Lee 2011年春夏的代言人，此限量款的設計理念來自於阮經天腰間的刺青”Which way is up? (出口在哪?)” 。這是電影”六號出口”的主題- 年輕人需尋找正當及健康的出口; 阮經天並以這句話提醒自己正常的出口在哪。這款T-Shirt不僅作工細緻並有阮經天簽名的繡花，純棉質地柔軟舒適。
Lee—源於1889年的牛仔傳奇H.D. Lee Mercantile公司於1889年在美國堪薩斯創立了Lee品牌。1926年Lee發明了世界上第一條帶拉鍊牛仔褲101Z系列，以及之後著名的‘Hair-On-Hide’馬毛皮牌，而由Lee開創的S形後袋車縫線設計 (Lazy S) 和馬毛皮牌一樣，成為Lee經典的標誌。從推出第一款具有保護性的Lee Bib連身工裝褲，到13盎司重磅丹寧布製作的經典101系列，Lee始終銳意創新，在牛仔服裝從實用走向時尚的過程中，扮演了至關重要的角色。Lee在保存傳統中，同時不斷創新，在牛仔時尚界穩佔領導地位，與時尚的年青一代連成一線, 被譽為牛仔文化的經典。
